- 本篇以学习摘抄+个人看法总结为主。
- 笔者的一些感悟和个人想法会以【】符号进行标注
13 生产成本
总收益、总成本和利润
- 利润=总收益-总成本
- 显性成本：需要企业支出货币的投入成本
- 隐性成本：不需要企业支出货币的投入成本
- 经济利润：总收益减总成本
- 会计利润：总收益减总显性成本
生产与成本
- 边际产量：增加一单位投入所带来的产量增加
- 边际产量递减：投的边际产量随着投入量增加而减少
- 平均总成本ATC=总成本TC/产量Q
平均固定成本=固定成本/产量
平均可变成本=可变成本/产量
边际成本MC=额外一单位产量所引起的总成本的增加=总成本变动量△TC/产量变动率△Q - 平均总成本ATC、平均固定成本AFC、平均可变成本AVC、边际成本MC
- 有效规模：是平均总成本最小的产量
短期成本与长期成本
- 规模经济：长期平均总成本随产量增加而增加的特性
- 规模不经济：长期平均总成本随产量增加而增加的特性
- 规模收益不变：长期平均总成本在产量变动时保持不变的特性
14 竞争市场上的企业
什么是竞争市场
- 竞争市场，有时被称为完全竞争市场其特征为：
1、市场上有许多买者和卖者
2、各个卖者提供的物品大体上时相同的
3、有时也会有：企业可以自由地进入或退出市场
利润最大化与企业的供给曲线
- 沉没成本：已经发生而且无法收回的成本
- 利润最大化时为边际成本=边际收益的时候
竞争市场的供给曲线
- 在有进入与退出的市场供给中：当进入和退出过程结束时，仍然留在市场中的起亚的经济利润必定为零
- 由于企业在长期中比在短期中更容易进入和退出，所以长期供给曲线一般比短期供给曲线更富有弹性
15 垄断
- 竞争企业是价格接受者，垄断企业是价格决定者
为什么会产生垄断
- 垄断产生的基本原因是进入壁垒。进入壁垒有三个主要的形成原因：
1、垄断资源：生产所需要的关键资源由单个企业所拥有
2、政府管制：政府给予单个企业排他性地生产某种物品或服务的权利
3、生产流程：某个企业能以低于大多数企业的成本生产产品 - 自然垄断：由于一个企业能以低于两个或更多企业的成本向整个市场供给一种物品或服务而产生的垄断
【想起了之前外卖的例子：大企业通过亏本补贴强行以更低的价格向市场退出自己的App和产品，以挤兑存在的竞争对手，中小企业根本没有资本进行对耗，最终大企业形成垄断】
垄断企业如何做出生产与定价决策
- 垄断企业的需求曲线是完全富有弹性的
- 垄断企业的利润最大化产量是由边际收益曲线与边际成本曲线的交点决定的
垄断的福利代价
- 商品的垄断价格高于竞争市场价格，因此垄断者生产的产量小于社会有效率的产量，造成了无谓损失
价格歧视
- 价格歧视：以不同价格向不同顾客出售同一种物品的经营做法
【马服！！！你坏事做尽】 - 案例：书籍的读者粉丝对数的评价为30美元，而普通路人评价为5美元。因此印刷商做出决策，印刷精装本和平装本以此来迎合不同的消费群体。
【黄老板，你刀法精湛！】
【以此看来，对于手游来说，卖皮肤和美术类加购项是一个十分正确的决策。对于手游来说要考虑在维护游戏相对公平的情况下，对不同消费群体推出精准定位的产品服务是获取最大利益的有效途径】 - 结论：
1、价格歧视是利润最大化垄断企业的一种理性策略
2、价格歧视要求能根据支付意愿划分顾客
3、推论：某些市场力量会阻止企业实行价格歧视
针对垄断的公共政策
- 政府决策者用一下四种方式来应对垄断问题：
1、努力使垄断行业更有竞争性
2、管理垄断企业的行为
3、把一些私人垄断企业变为公共企业
4、不作为
【对于国外的垄断来说，还要考虑产品的安全性，从国家安全角度考虑出发，更应该有可（下位）替代的安可产品】
16 垄断竞争
在垄断和完全竞争之间
【游戏也属于此行列、很多行业也应该处于此列】
- 寡头：只有少数几个提供相似或相同产品的卖者的市场结构
- 垄断竞争：存在许多出相似但不相同产品的企业的市场结构
- 垄断竞争市场特征：许多卖者、产品存在差异、自由进入和退出
有差异产品的竞争
【产品差异化，提高竞争力】
- 垄断竞争和完全竞争差别
1、垄断竞争有过剩生产力，完全竞争在有效规模上生产，但垄断企业产量一般低于这个值。
2、垄断竞争有高于边际成本的价格加成
广告
- 负面性：操纵人们的喜好，促进非理性的品牌忠诚，夸大产品差异从而抑制竞争
正面性：广告向顾客提供信息，更充分地了解市场上的所有企业所以更容易利用价格差，所以促进竞争 - 品牌：消费者对于品牌产品的偏好大于无平拍替代品的偏好是不是理性的，这一观点仍处于争论
【书中说对于反垄断没有什么很好的办法，那是不是可以考虑一下共产（X）】
17 寡头
- 寡头的竞争可以引入博弈论进行分析
只有少数几个卖者的市场
- 勾结：一个市场上的企业之间就生产的产量或收取的价格达成的协议
- 卡特尔：联合起来行事的企业集团
- 纳什均衡：相互作用的经济主体在假定所有其他主体所选策略为既定的情况下，选择他们自己最优策略的状态
- 当寡头企业选择利润最大化的产量时，他们生产的产量大于垄断的产量水平，但小于竞争的产量水平；寡头价格低于垄断价格单高于竞争价格（竞争价格等于边际成本）
- 随着寡头市场上卖者数量的增加，寡头市场就越来越像竞争市场。
合作经济学
- 占优策略：无论其他参与者选择什么策略，对一个参与者都为最优的策略
针对寡头的公共政策
- 案例：转售价格维持、掠夺性定价、搭售